市集监管总局今天（12月19日）公布五起民生限制私域直播失实宣传典型案例。

一、广东省广州市河汉区市集监管局查处广州赞美信息科技有限公司失实宣传案

案情先容：广州赞美信息科技有限公司（下称当事东谈主）系“微赞”私域直播平台的时期提供及运营方，除提供直播、回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供“臆造东谈主气”“马甲臆造进场，进行发言、耸峙、共享、下单”“直播方自行开发销售数值”等有偿职业，组成匡助平台内蓄意者失实宣传。此外，当事东谈主未能提供充分字据认知，其对筹划蓄意者的禀赋履历尽到了审核义务，从一定进程上孕育了平台内蓄意者无序发展的乱象。

法律依据及处罚：当事东谈主的活动违背了《集聚反不正派竞争暂行规定》第九条第一款第二、六、七项、《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2019年修正）第八条第二款及《中华东谈主民共和国电子商务法》第三十八条第二款的规定，依据《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2019年修正）第二十条第一款及《中华东谈主民共和国电子商务法》第八十三条的规定，责令当事东谈主罢手犯法活动，并处罚金臆想110万元。

案情评析：本案中，当事东谈主运营的“微赞”直播平台是具有一定例模的私域直播平台，当事东谈主动作平台蓄意者，对关系破钞者生命健康的商品粗略职业，应当对平台内蓄意者的禀赋履历尽到审核义务。但是当事东谈主未尽禀赋履历审核义务，对平台内蓄意者的直播本体也枯竭监管，放任其哄骗私域直播阶梯秘籍监管，开展老年东谈主药品、保健品失实宣传等犯法活动，还提供马甲功能、自设销售数据等功能误导不雅众，严重侵害了破钞者正当职权，破碎市集公谈竞争秩序。

本案的查办是私域直播失实宣传犯法活动全链条整治的环节身手，在打击单个私域直播间的同期，对私域直播平台的犯法活动进行查处，清算整顿源流，震慑筹划主体，警戒平台蓄意者强化平台主体职守，加强对平台内蓄意者监管，爱护破钞者正当职权和公谈竞争市集环境。

二、浙江省杭州市拱墅区市集监管局查处杭州超调科技有限公司失实宣传案

案情先容：杭州超调科技有限公司（下称当事东谈主）主生意务是私域运营和互联网大健康职业，主要为商家将包含商品倾销的视频课程等本体发送至其企业微信群，供用户学习以推介商品，并为妥斟酌家收罗用户订单信息。经查，当事东谈主在企业微信群中发送的筹划本体中对不同的产物使用了“独逐个个确实科罚血栓问题的临床用药”“对暴毙和卒中的防患率达到98.7%，治疗率达到99.2%……”“从根底上科罚各式老慢病的贫困”等夸大性态状、研究数据以及患者休养案例。当事东谈主不成提供筹划字据，认知宣传本体确实性，存在失实宣传活动。

法律依据及处罚：当事东谈主的活动违背了《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2019年修正）第八条第一款的规定，依据该法第二十条第一款的规定，责令当事东谈主罢手犯法活动，并处罚金35万元。

案情评析：确实、科学、准确的宣传是健康市集秩序的基石，亦然破钞者职权的进犯保险。本案中，当事东谈主哄骗私域运营渠谈，在健康类产物扩充中虚构疗效、蚀本十足化用语、编造休养案例，极易误导破钞者，尤其可能对中老年等症结群体产生严重健康与财产风险。本案的查处体现了市集监管部门对私域直播限制失实宣传活动的高度温雅与严厉打击，有意于净化集聚健康职业环境，增强企业照章宣传的自愿性，鼓舞酿成诚信蓄意、公谈竞争的市集氛围。

三、福建省厦门市海沧区市集监管局查处何某某失实宣传案

案情先容：经查，何某某（下称当事东谈主）按照筹划中药材配方采购原料并录用厂商坐褥销售阿宝胃舒固体饮料（下称涉案产物）。此外，在未获得筹划禀赋的情况下，当事东谈主将采购的原料自行分装放入牛皮纸袋坐褥涉案产物并销售。

另查，当事东谈主通过其抖音账号“啊宝”将粉丝引流至微信，在微信一又友圈宣传涉案产物，向征询的微信好友发送展示涉案产物什物的宣传视频及案牍，声称胃病治疗功效，并通过微信销售涉案产物。当事东谈主不成提供筹划字据，认知宣传本体确实性，存在失实宣传活动。

法律依据及处罚：当事东谈主的活动违背了《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2025年转变）第九条第一款及《中华东谈主民共和国食物安全法》第三十五条第一款、第三十八条、第六十八条的规定，依据《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2025年转变）第二十五条第一款及《中华东谈主民共和国食物安全法》第一百二十三条第一款第六项的规定，责令当事东谈主罢手并改正犯法活动，并处罚没款臆想122.9万元。

案情评析：本案是具有代表性的通过私域营销食物犯法案件，当事东谈主在抖音平台领有近千万粉丝，将粉丝引流至微信私域推介涉案产物，交往全流程通过个东谈主微信进行，全程脱离平台监管。本案的访问处理彰显了市集监管部门对私域营销犯法活动从坐褥、销售、扩充等身手全链条严厉打击的决心，对整治不正派竞争乱象以及轨范食物市集秩序、保险公众饮食安全均具有进犯警示作用。

四、江西省吉安市永丰县市集监管局查处吉安天草健康大药房有限公司失实宣传案

案情先容：吉安天草健康大药房有限公司（下称当事东谈主）为销售其产物，与杭州某科技有限公司刚烈职业左券，并哄骗该公司旗下平台开展私域直播销售“某某丹参保心茶”和“健延龄胶囊”。当事东谈主在直播时宣传上述产物有“调经止痛 内分泌失调 清心除烦”等功效。经查，上述两个产物不具有当事东谈主在私域直播间宣传的功效，存在失实宣传活动。

法律依据及处罚：当事东谈主的活动违背了《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2019年修正）第八条第一款的规定，组成失实宣传犯法活动，依据该法第二十条等筹划法律规定，责令当事东谈主罢手犯法活动，并处罚金20万元。

案情评析：连年来跟着生流水舒逐渐素质，老年东谈主对健康需求突飞猛进，违法商家精确哄骗这一表情，将集聚私域直播动作渠谈，通过夸大药品功效、编造失实疗效等技能，将等闲药品包装成能“治疗多种疾病”的“灵丹仙丹”，误导老年破钞者盲目购买，严重侵害其正当职权。本案的查处明确警示扫数蓄意主体，非论线上线下均需严守科学底线与法律红线，集聚空间绝非“法外之地”，任何失实宣传活动皆将受到法律惩处。

五、湖北省武汉市江汉区市集监管局查处湖北省六零期间体育发展有限公司失实宣传案

案情先容：湖北省六零期间体育发展有限公司（下称当事东谈主）在某私域直播平台直播销售“Dr.Docare软骨素钙片”，该产物未表明有治病、防病的功效。当事东谈主在直播时宣传该产物对器质性病变具有治疗作用，说起“抽筋是钙流失信号”“要道响是润滑液缺失”，将产物身分（钙、氨糖）与疾病症状（抽筋、要道响）径直绑定，以“养分补充”口头线路治疗功效，存在失实宣传活动。

法律依据及处罚：当事东谈主的活动违背了《中华东谈主民共和国反不正派竞争法》（2025年转变）第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事东谈主罢手犯法活动，并详细裁量案件情节，处罚金5万元。

案情评析：本案中，当事东谈主主要用户群体是柔力球醉心者，多为中老年东谈主，当事东谈主通过将涉案产物身分与疾病症状径直绑定，失实宣传其具有疾病治疗功效，诓骗破钞者购买其产物。本案的查办对从事私域运营、健康扩充的筹划蓄意主体敲响警钟，促使其严称职律底线，轨范宣传活动，切实保险破钞者知情权与聘任权，助力大健康产业轨范、可捏续发展。

市集监管总局先容，近期，部分违法商家通过“免费健康讲座”“大众义诊”“直播领福利”等方法精确“围猎”老年群体，将其引流至私域直播间实施失实营销，侵害老年东谈主正当职权。针对私域直播乱象，市集监管部门捏续强化民生限制反不正派竞争责任，严厉打击各类失实宣传犯法非法活动，获得积极生效。

（总台央视记者 汪君）